Propuesta Integral de Comunicación y Presencia Digital · Tabacalera Sarandí

• ✔Fortalecer la presencia digital de Tabacalera Sarandí y posicionar contenido propio y oficial por sobre contenidos externos.
• ✔Priorizar narrativa institucional y fuentes oficiales para que el contenido institucional prevalezca en buscadores y búsquedas asistidas por IA.
• ✔Mitigar impacto de contenidos de terceros que puedan afectar la imagen institucional.

🧩 1.A Optimización del sitio web institucional (continuidad)

• ✔Optimización general del sitio web institucional existente.
• ✔Subida, actualización y mantenimiento de contenidos (artículos, comunicados, acciones institucionales, RSE, TabSar Verde, alianzas).
• ✔Mejora de textos, estructura narrativa y mensajes clave, alineados a la estrategia institucional y de reputación.
• ✔Incorporación y optimización de meta descripciones, títulos, encabezados y palabras clave.
• ✔Optimización de imágenes y recursos para correcta indexación y performance.

Posicionamiento orgánico (SEO) con foco en: Marca Tabacalera Sarandí · TabSar Verde · Responsabilidad Social Empresaria (RSE) · Alianzas estratégicas e institucionales (entre otras).

Incluye optimización tanto para buscadores tradicionales como para búsquedas asistidas por IA, priorizando contenido propio y fuentes oficiales.

Objetivo: fortalecer la presencia digital de la empresa y lograr que el contenido institucional propio prevalezca por sobre contenido externo o de terceros.

🛠️ 1.B Diseño y desarrollo web (proyecto a mediano / largo plazo)

• ✔Rediseño integral del sitio web institucional, manteniendo WordPress como plataforma base.
• ✔Nuevo look & feel alineado a la identidad actual y a la evolución de la marca.
• ✔Mejora integral de la experiencia de usuario (UX/UI).
• ✔Reorganización de la arquitectura de contenidos y jerarquías de información.
• ✔Incorporación de nuevas funcionalidades: integración de WhatsApp u otros canales de contacto, bots/asistentes automáticos según necesidad, módulos dinámicos para contenidos institucionales/campañas/acciones especiales.
• ✔Optimización técnica orientada a SEO, performance y escalabilidad futura.

Aspectos críticos de gestión y accesos (condición necesaria):

• ✔Acceso administrativo al WordPress del sitio.
• ✔Centralización y verificación de dominio, hosting y renovaciones anuales.
• ✔Confirmar qué área posee los accesos (IT / Marketing) y si los servicios están abonados por la empresa o por un particular.
• ✔Esta información deberá estar documentada y disponible en un repositorio común.

• ✔Auditoría del material actualmente publicado en la página de empresa.
• ✔Revisión de contenido subido por terceros o usuarios externos.
• ✔Gestión de reportes, solicitudes de eliminación y apelaciones cuando corresponda.
• ✔Definición de criterios editoriales y lineamientos de publicación.
• ✔Activación del perfil como canal institucional activo: publicación frecuente de contenidos institucionales y priorización de contenido propio y oficial.

Requisito operativo: asignación de rol de administradora del perfil de empresa para poder editar, moderar y publicar contenidos (se entiende que el acceso actual lo gestiona el área de Marketing).

YouTube es el segundo motor de búsqueda más importante después de Google y un activo clave para el posicionamiento institucional.

• ✔Optimización del canal institucional.
• ✔Carga de contenidos con estructura adecuada: títulos, descripciones, palabras clave y etiquetas.
• ✔Mejora de visibilidad en búsquedas orgánicas y búsquedas asistidas por IA.
• ✔Alineación del contenido audiovisual con la narrativa institucional.

Requisito operativo: verificación de accesos al canal (se entiende que los gestiona Marketing) y asignación de rol de administradora o editora.

• ✔Publicación de contenidos institucionales previamente trabajados internamente.
• ✔Adaptación de mensajes según canal y público objetivo.
• ✔Construcción de una narrativa institucional coherente y sostenida en el tiempo.
• ✔Articulación entre comunicación interna y comunicación externa.
• ✔Uso integral de herramientas de la plataforma: activación y gestión de Newsletter, uso/optimización de página de empleo (si aplica), promoción de eventos/charlas/campañas/webinars (si existieran).

Objetivo: consolidar la página de empresa como canal institucional activo y aumentar el número de seguidores de manera orgánica.

• ✔Disponibilidad full para campañas activas.
• ✔Definición de objetivos de campaña (institucionales, informativos, reputacionales o específicos).
• ✔Supervisión estratégica y optimización continua.
• ✔Gestión de palabras clave y palabras negativas, segmentación de públicos, estructura de campañas y anuncios.

Aspectos técnicos y de control:

• ✔Acceso a la cuenta de Google Ads.
• ✔Verificación de forma de pago, tarjeta asociada y correcta configuración de la cuenta.
• ✔Implementación y control de medición: etiquetas de conversión, Google Tag Manager (si aplica) y validación de performance real.

La inversión publicitaria se abona por separado.

• ✔Producción de videos simples incluidos: Reels, videos informativos y piezas institucionales de bajo a mediano nivel de complejidad.
• ✔Producciones institucionales de mayor nivel mediante proveedor externo, con cotización estimada 2026 según duración de jornada y complejidad.

Tarifas de referencia – Filmación (1 cámara, 2 horas):

Proveedor, alcance y horas aprobadas previamente por la empresa. Trabajo bajo supervisión y dirección de la consultora.

• ✔Consultoría externa integral.
• ✔Trabajo remoto y presencial según necesidad.
• ✔Planificación mensual, seguimiento y ajustes continuos.

• ✔Incluye: Estrategia, Ejecución, Gestión de canales, Supervisión general y Ajustes trimestrales según IPC.